Novo nordisk se împacă cu hims & hers: o revenire surprinzătoare în vânzările de slăbit
Lupta juridică dintre Novo Nordisk și Hims & Hers Health pare să se fi încheiat brusc, cu farmaceutica daneză pregătind o nouă alianță pentru a-și vinde medicamentele pentru pierderea în greutate prin intermediul platformei de telesănătate. O mutare care, la prima vedere, contravine acuzațiilor de încălcare a patentelor, dar care ar putea fi un semn al presiunilor crescânde asupra companiei Novo Nordisk pentru a-și recâștiga poziția pe o piață extrem de competitivă.
Un acord inițial eșuat și acuzații grave
Povestea are rădăcini într-un acord anterior, care a fost brusc anulat de Novo Nordisk după ce Hims & Hers a refuzat să renunțe la comercializarea unor medicamente similare cu Wegovy, pastila revoluționară pentru slăbit a Novo. Această refuzare a declanșat o acțiune în justiție în februarie, Novo acuzând Hims de încălcare a patentelor americane pentru ingredientele active din Ozempic și Wegovy. John Kuckelman, consilierul general al Novo, a catalogat inițial acțiunile Hims drept „escandalose”.
Dar acum, aparent, apele s-au liniștit. Se pare că Novo Nordisk și Hims & Hers Health sunt gata să anunțe o nouă colaborare luni, o mișcare care a provocat o creștere spectaculoasă a acțiunilor Hims, cu un salt de 40% în afara orelor de tranzacționare, după o scădere de 52% în acest an. De asemenea, certificatele de depozit ale Novo Nordisk au înregistrat o creștere de 2,1%.
Presiunea pieței și parteneriate strategice
Analistul Michael Cherny de la Leerink Partners a catalogat vestea drept „o surpriză și un rezultat pozitiv clar” pentru acțiunile Hims. Se pare că Novo Nordisk se află sub o presiune tot mai mare pentru a-și consolida poziția pe piața competitivă a obezității, unde a pierdut cotă de piață în fața rivalilor, precum Eli Lilly & Co., și a companiilor care vând medicamente similare.
În trecut, Novo Nordisk a colaborat cu alte platforme de telesănătate, precum Ro și Weight Watchers, fără a stârni controverse. Un factor decisiv pare a fi dorința disperată a Novo de a-și extinde raza de acțiune pe piață, inclusiv prin intermediul farmaciilor digitale și al CVS.
O piață a „imitatiilor” și reglementări viitoare
În ultimii ani, Hims și alte companii de telesănătate au profitat de oportunitatea de a vinde versiuni mai ieftine ale injecțiilor pentru slăbit produse de Lilly și Novo, în timpul penuriei de medicamente. Deși acea problemă a fost rezolvată, companiile au ajustat dozele sau au adăugat ingrediente pentru a le diferenția de medicamentele originale. Recent, Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA a anunțat planuri pentru a combate proliferarea medicamentelor „imitatoare” sau compușilor pentru pierderea în greutate, ceea ce ar putea afecta viitorul acestor parteneriate.
Decizia Novo Nordisk de a se asocia din nou cu Hims & Hers Health demonstrează că, în final, extinderea accesului la medicamentele sale depășește orice resentimente anterioare. Compromisul, se pare, este inevitabil într-o piață în continuă schimbare.